创新社区健康新场景，养生集市亮相长沙

电话里母亲那句“专家说高血压喝骆驼奶好”，让刘梅心头一紧。回到家，四大箱驼奶粉(nǎifěn)堆(duī)在客厅，餐桌上还摊着手抄的养生笔记，刘梅无奈，母亲又在直播间“上课(shàngkè)”了。

退休后，刘梅的母亲沉迷养生直播间，时不时就买回一两件保健品(bǎojiànpǐn)，有的是(yǒudeshì)带有“小蓝帽”标识的维生素，有的是被夸大成能治百病的固体饮料。“总比生病把钱送医院强(qiáng)。”这(zhè)一次，刘梅的母亲在直播间花费18280元买下96罐骆驼奶。

刘梅母亲的遭遇并非个例。中国新闻网《民生调查局(diàochájú)》记者调查发现，当前大量养生讲座从线下“转战”多个(duōgè)短视频(shìpín)平台(píngtái)的直播间，主播们通过食疗调理、中医养生保健等内容吸引老年群体，以免费学习为饵，将老人从直播间引至私域平台。

这些直播间不再鼓吹“仙丹神药”，转而用“提升免疫力”“心脏舒服了”等笼统话术，将普通(pǔtōng)食品包装成(chéng)千元“秘方保健品”，并利用一场场科普讲课，潜移默化影响老人的判断(pànduàn)。

短视频直播平台引流入群(qún)

65岁的张大强在刷短视频时，被一个名为 “韩老师(hánlǎoshī)说营养”的直播间吸引。屏幕前，一位穿着白大褂、自称有着10多年养生经验的主播正引用《黄帝内经(huángdìnèijīng)》讲解(jiǎngjiě)“长寿秘密”。

“认真学习，一个广，三个口，一个大山的山，让你的家庭再也碰不到这个字。”“我们不卖课、不问诊，纯公益直播。”评论区不断弹出“老师(lǎoshī)讲得(jiǎngdé)太好了(tàihǎole)”“感恩老师”等留言。

临到下播，韩老师话锋一转：“主播(zhǔbō)是不定时直播，想要主播说的养生方的家人们，点击下方链接加入专属养生群，免费(miǎnfèi)学习(xuéxí)，还有专家一对一指导。”

跟着操作，张大(zhāngdà)强加入名为“全民学康养”的(de)微信群。养生课程为期365天，每上完一节课，张大强的微信自动到账0.3元的红包。打卡学习二个月后，张大强在主讲老师的推荐(tuījiàn)下，花费2880元购买了号称对老年三高、心脑血管疾病和睡眠(shuìmián)问题均有益处的“参薏(cānyì)十四味金芝丸”。

52岁的陈丽(chénlì)也是在短视频直播平台看公益养生课而“上钩”的。

她多次刷短视频都看到“长轻营养食疗”广告视频。介绍中，长轻的讲师很权威，甚至声称有多国专家包机(bāojī)前来购买(gòumǎi)他们的食疗方法。

陈丽关注其账号，账号会分享菜谱、科普养生小知识、日常饮食误区。被逐渐吸引(xīyǐn)的陈丽花费(huāfèi)1元报名(bàomíng)参加了“7天健康体验(tǐyàn)营”，7天课程结束后，在长轻健康指导师的鼓励下，陈丽又花费6980元参与长轻营养食疗训练营。

记者在多个直播(zhíbō)平台搜索(sōusuǒ)“养生(yǎngshēng)”“慢病”等关键词，发现多个直播间都在进行养生知识科普，且不同账号直播间的内容大同小异——屏幕中均竖着一张写有“小糖人怎么吃、营养不升糖”“百岁老人的妙招”“中医博士的七个建议”等字样(zìyàng)的纸。

多位(duōwèi)主播在短视频直播平台讲解“养生秘诀”

主播都宣称是公益直播，在直播中途或者结尾，都会提供点击(diǎnjī)链接，声称免费赠送“养生(yǎngshēng)书”“中医(zhōngyī)养生课程”。按照指引点击链接，最终都会跳转至社交账号添加微信好友。

疯狂洗脑(xǐnǎo)“包治百病的食疗方”

私域直播间的养生讲座(jiǎngzuò)究竟在讲什么？近期，中新网记者以消费者身份分别报名参加(cānjiā)了《康养联播》《长轻营养食疗》《食养新天地(xīntiāndì)》等多个养生节目。

“中医(zhōngyī)智慧(zhìhuì)传万家，健康生活每一天，亲爱的观众朋友大家好，欢迎关注和收看我们大型公益类中医康养直播节目《康养联播》。”

每天早晨6点(diǎn)30分，记者准时从微信收到养生课链接，进入课程(kèchéng)，主讲人郭勇自称是“中医副主任医师(yīshī)”“全国第六届中国医师节最美医师”获得者。

起初，主播确实分享养生知识。一周后(hòu)，主播开始在课程中渗透鸡内金、山楂等食材的(de)“神奇功效”，第八天课程中，主播便开始推荐“参薏十四(shísì)味金芝丸(wán)”，称其配方包含上述食材，并表示“参薏十四味金芝丸”是糖尿病(tángniàobìng)患者(huànzhě)的优质食疗方，能提高脾的运化能力，帮助糖分更好地转化为能量，增强体力，改善血糖控制。不少糖友在服用后反馈，血糖不仅得到有效控制，身体状况也明显改善。

而在张大强提供的付款记录(jìlù)中，记者注意到其费用收款方为西安万新英华教育科技有限公司。参薏十四味金芝丸的包装(bāozhuāng)显示产品是调制豆谷制品，批准文号为SC11413068301031，并非保健食品(shípǐn)或者特殊(tèshū)食品。

另一个长轻营养食疗的课程在晚上开始。记者添加后，随即收到一条(yītiáo)自动回复和课程链接——“高级营养师讲座(jiǎngzuò)：通过‘饮食’从根源上改善(gǎishàn)，三高，减脂，脂肪肝(zhīfánggān)、心脑血管、结节息肉囊肿结石等慢性病问题。”

授课老师多次给记者灌输“最好的(de)医院是厨房、最好的药物是食物、最好的医生(yīshēng)是自己”等说法(shuōfǎ)，并宣称长轻投资上亿元自研的4816营养食疗技术可以让细胞得到修复，能从(cóng)根源上解决肥胖、痛风、结节、甲状腺炎等慢性病。

长轻营养(yíngyǎng)食疗助教给记者分享多个“成功案例”

第5天直播中，讲课老师催促记者报名参加6980元的“90天营养修复(xiūfù)营”，称可根据学员身体情况个性化定制每日食谱(shípǔ)、均衡抗炎处方、消化免疫处方、肾脏(shènzàng)修复处方等(děng)，仅(jǐn)需7天便可以改善肥胖和慢性病。为增强说服力，助教还给记者分享多个“成功案例”，其中宣称，原先有白内障重影、多蚊症、老花、近视的春燕阿姨，经过7天调理，看东西基本清楚了(le)。

记者发现，上述所谓“公益直播(zhíbō)”实为录制视频(shìpín)——进度无法调节，中途退出需重看，且链接当日失效。如当天没听完课程中途退出，助教(zhùjiào)老师会提醒要继续听课。

为了“巩固知识点(zhīshídiǎn)”，长轻营养(yíngyǎng)食疗讲师还要求学员听课时做好听课笔记，并要求要检查听课笔记。

《食养新天地》和《元气食养甄选》两档节目(jiémù)几乎(jīhū)是一样的剧情，最终都开始推荐骆驼奶

记者注意到，《食养新天地(xīntiāndì)》和《元气食养甄选》的开头口号均为“以食为养、以膳(yǐshàn)为医、认知食物的力量、吃出餐桌上的健康”。两档节目的主播在大院康养(kāngyǎng)中心的个人经历、从医求方的故事以及连线案例等方面，几乎是一样的剧情，并最终都开始推荐驼奶粉(nǎifěn)。

高价买回的竟然并非保健品(bǎojiànpǐn)

因听信养生专家的课程，王桂香(wángguìxiāng)的丈夫也在直播间多次(duōcì)购买“保健品”。

王桂香说(shuō)，丈夫的身体不错(bùcuò)，体检报告各项指标正常，起初每月花费几百块并不在意，但去年开通信用卡后花费失控，仅在《晓说讲堂》购买保健品(bǎojiànpǐn)就花费近万元。

王桂香丈夫购买了标注为固体饮料的(de)三七精华、标注为调制谷物制品的十二味金参丸、标注为饮料浓浆的三子浓浆以及秋梨阿胶(ējiāo)糕。

根据王桂香发送的产品图片，记者看到，其丈夫购买了标注为固体饮料的三七精华、标注为调制谷物制品的十二味金参丸、标注为饮料浓浆(nóngjiāng)(nóngjiāng)的三子浓浆以及秋梨阿胶糕，均(jūn)没有“小蓝帽”标识。其中三子浓浆多次购买，每次花费(huāfèi)1794元。

记者通过查询发现，这些(zhèxiē)产品中的三子浓浆、枣仁双须汤、秋梨阿胶糕等(děng)多款产品均由河北百消丹药业有限公司代生产。

随后，中新网记者(jìzhě)以商家身份联系了河北百消丹(bǎixiāodān)药业有限公司，其销售人员表示这些产品均为食品，而非保健品。

当记者(jìzhě)提出(tíchū)想代理(dàilǐ)时，对方称“三子浓浆是客户大包生产的品(pǐn)，已被买断，无法代理”。进一步询问后(hòu)，销售人员称，一般交易额在2000万元以上可买断全国代理。阿胶秋梨膏可代理，小规模定制费用8元/瓶。此外，记者注意到，百消丹其他保健食品代理价在每份10-50元不等。

另外，在视频中，记者(jìzhě)发现《晓说讲堂》虽未直接宣称产品功效，但介绍三子浓浆含有枸杞(gǒuqǐ)、覆盆子、桑葚等药材(yàocái)，并多次宣称枸杞能(néng)“强力补肾”“延长男性夫妻生活时间”，覆盆子能“起阳治痿，固精摄溺”，桑葚能“让白发转黑”等。

有卖家专门销售养生保健(bǎojiàn)栏目

记者从业内人士处了解到，还存在专门销售养生保健栏目(lánmù)的卖家。记者联系上(shàng)多位提供此类栏目的卖家。

有卖家向记者介绍，仅需营业执照便可代理，并宣称可提供从栏目包装(bāozhuāng)、产品供应链(gōngyìngliàn)到社群运营的(de)一体化服务，“不需要囤货，我们提供栏目吸引顾客听课，直播间销售产品，顾客购买后找你付款。”

“吸引中老年用户的核心在于主打‘抗癌、降血压、降血糖’三大健康痛点。”该卖家介绍，如果实在(shízài)没有固定客源，又(yòu)想入行(rùháng)，可在短视频平台打造“养生专家”人设引流。

在其发来的直播(zhíbō)模板资料包中，记者看到里面有控糖、失眠调理、中年(zhōngnián)减肥等多个“科学养生”剧本。

没人(rén)互动也不用担心，有一些“涨粉神器”可利用AI水军模拟真人互动。该卖家还(hái)推荐(tuījiàn)了“一键跳转小卡片”，称可将用户精准导流至私域，既能解决直接留微信号易被封号的风险，也能规避写暗号(ànhào)操作对老年群体造成的使用门槛。

日前，中新网记者(jìzhě)就“黄老师聊聊”“高老师说康养”等多个直播间(zhíbōjiān)借科普之名引流私域一事(yīshì)致电某短视频直播平台的客服，得到(dédào)的答复是：“平台已关注，若主播涉及诈骗，可以举报。”当晚，各种“养生专家”仍在直播间“贴心”讲解着食疗方子，引导屏幕前的“家人们(rénmen)”点击下方链接、通过官方卡片，一键跳转加入私域养生群。

专家：应加强(jiāqiáng)直播间“三品一械”监管

面对“私域”直播(zhíbō)沦为“割老”重灾区的问题，多位受访专家表示，需从监管、社会关怀(guānhuái)等方面施策，护好老年人的养老钱。

有专家强调，老年人最在意的就是生死问题，面对老年期生理心理变化易产生健康焦虑，进而想买保健品。同时，他们信息(xìnxī)渠道(qúdào)有限，难全面了解(liǎojiě)保健品真实情况，易受骗。

另外，情感需求也关键，因子女忙碌、社交圈缩小易孤独，一些不法商家就热情服务，拉近距离后高价卖保健品(bǎojiànpǐn)，老年人(lǎoniánrén)在这种(zhèzhǒng)情感驱动下会放松警惕，轻信宣传。而且老年人通常(tōngcháng)也不清楚该改变哪些生活方式和习惯，就只能依赖保健品。

中国法学会(zhōngguófǎxuéhuì)消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江表示，按照(ànzhào)有关(yǒuguān)法律法规，“三品一械(yīxiè)”广告内容应当严格按照审查通过的内容发布(fābù)，未经审查不得发布。审查通过的广告内容需要改动的，应当重新申请广告审查。但在直播间里，主播宣传推荐“三品一械”产品行为并未纳入有效(yǒuxiào)监管，导致各种“三品一械”网络直播虚假宣传、违规广告代言等侵权问题时有发生。

陈音江建议，在目前正在征求意见的直播电商监督管理办法中进一步明确“三品一械”直播带货从业者的责任和义务，尤其是(shì)明确“三品一械”直播带货虚假宣传(xuānchuán)和虚假广告(guǎnggào)的界定标准，为经营者划定合规经营边界，也为基层监管提供(tígōng)执法依据。（应(yīng)受访者要求，张大强、王桂香、刘梅、陈丽为化名）

来源：中国新闻网 原标题：《老人接连(jiēlián)中招！记者卧底揭露养生直播间黑幕(hēimù)》